Qu’est-ce qu’un audit SEO et comment se déroule-t-il ?

Sur Internet, il existe de nombreux articles sur la façon d’effectuer un audit Liste des numéros de téléphone en Allemagne pour un site Web, et il n’y a vraiment pas une seule façon de le faire. Pour cette raison, nous allons expliquer les points que nous considérons les plus importants lors de l’analyse d’un projet. Nous vous recommandons également d’écouter cet épisode du podcast et de ne manquer aucun détail.Il faut commencer à voir l’audit SEO comme un outil pratique pour identifier les problèmes d’impact et non comme un rapport de 200 pages.Il s’agit d’une “photo” d’un moment précis sur votre site Web où toutes les informations le concernant sont collectées, mais en se concentrant sur le canal SEO (en prenant le trafic organique comme source). Il permet d’identifier d’éventuels problèmes affectant le positionnement organique ou naturel de votre site web dans les moteurs de recherche, de proposer des solutions et de les mettre en œuvre suivant une feuille de route d’action.

Mais comment savoir si j’ai besoin d’un audit Web ? Il peut y avoir différents cas :Mais ne vous limitez pas à ces 4 situations possibles, car nous pensons qu’il est très intéressant que vous fassiez l’audit de temps en temps, notamment pour détecter d’éventuelles améliorations.Comme nous l’avons mentionné, il existe de nombreuses façons de le faire, d’une liste de contrôle à quelque chose de plus élaboré, en se concentrant sur les problèmes les plus importants sur le Web. Dans cet article, nous vous expliquerons comment faire un audit SEO étape par étape et pour vous aider que vous ayez votre propre site Web ou s’il est destiné à des clients.

C’est la première étape et en même temps la plus importante, car elle nous montrera le chemin et les objectifs que nous voulons atteindre d’un point de vue commercial. Vous devez savoir quelle est la situation actuelle au niveau du positionnement sur ce que vous vendez et votre proposition de valeur.Pour le savoir, nous utiliserons l’analyse Web (Google Analytics et Google Search Console) et un outil qui émule un robot d’exploration, tel que Screaming Frog. Qu’il suffise de dire que si les outils d’analyse ne collectent pas les données correctement, nous prendrons les mauvaises décisions. Il sera donc important de vérifier que toute cette partie est correctement mise en œuvre.Nous devons savoir quelle URL ils convertissent. Sont-ils transactionnels ou convertissent-ils également certaines informations ? Pour quelles intentions de recherche sont-ils positionnés ? Sont-ils ceux qui nous intéressent. Toutes ces questions peuvent être répondues, d’abord, en examinant les pages de destination dans Google Analytics et en examinant les métriques de visites et de conversions organiques.D’autre part, vous pouvez voir dans Google Search Console les différents mots-clés pour lesquels vous positionnez les URL avec le plus de trafic ou qui convertissent le plus depuis votre site web, par exemple.

Une bonne pratique pour auditer votre site Web serait de segmenter dans Analytics par les regroupements d’URL que vous envisagez. Cela peut être du transactionnel (de type à faire) à informationnel (de type à savoir) ou par type de pages (AMP, blog, catégories,…).Avec des outils tels que Ahrefs, Semrush ou Sistrix, nous pouvons vérifier globalement, c’est-à-dire pour l’ensemble des mots-clés de notre site en fonction de la base de données de chacun ; le trafic total que vous pouvez recevoir au cours d’une période donnée.Les impressions de votre Google Search Console pourraient être considérées comme de la “visibilité” pour avoir une idée de l’évolution. Mais l’inconvénient est que nous ne pourrons pas nous comparer à la concurrence.

En utilisant les outils précédents, nous pouvons savoir à quel point les concurrents sont forts, quelles pages leur conviennent le mieux (à la fois les articles de blog et les catégories ou fichiers de produits) ou pourquoi les requêtes qu’ils positionnent. De plus, nous pourrons également trouver toutes ces informations à partir de nos propres pages.C’est peut-être la partie la plus importante du Web et pour la connaître en profondeur, nous vous recommandons de segmenter les URL au moins entre informationnelles et transactionnelles et par types de pages, afin d’avoir une vue plus regroupée des données lors de l’audit de votre page Web. Si vous voyez le site comme des URL uniques, cela peut être assez chaotique, même pour identifier les problèmes. Si, par contre, vous devez démarrer le web, nous vous recommandons de visiter le post sur la façon de créer une architecture web De Phone Number .Cela nous donne généralement un indice des pages les plus importantes sur le Web, mais cela ne signifie pas qu’il peut êtrebien. Ce n’est pas la même chose de faire un lien depuis la maison que depuis une page à un niveau de profondeur 4. Nous le commenterons plus en détail dans la partie popularité.

Nous pouvons extraire toutes ces informations en liant Screaming Frog avec Analytics et Google Search Console. Nous exportons le tout vers un tableur ou excel et vous travaillez avec des tableaux dynamiques pour regrouper les différents segments et types de pages que vous avez classés.Maintenant que nous avons une vision au niveau de l’entreprise des segments ou des domaines du Web qui nous intéressent le plus en priorité, c’est lorsque nous nous plongeons dans des problèmes plus techniques.C’est la première chose que nous devons vérifier lors de la réalisation de cette partie plus technique de l’audit d’une page Web, car, pour apparaître dans l’index Google, votre site Web doit être traçable et indexable. Alors… qu’est-ce qu’on regarde ?

1. Nous explorons le web avec un crawler : nous travaillons avec Screaming Frog, mais il existe d’autres alternatives comme Oncrawl, SiteBulb ou Beam Us Up (gratuit et sans limite d’URL). L’objectif est d’émuler le crawl comme s’il s’agissait de Google Bot et de vérifier quelles URL ont un code de statut autre que 200 ou quelles URL sont bloquées par robots.txt. N’oubliez pas de vous concentrer sur les pages de type html. Il arrive parfois que, à partir de la liste complète des URL produites par l’outil, vous puissiez déjà tester celles qui doivent être bloquées et celles qui ne le sont pas.

Nous pouvons également voir si les URL sont indexables ou non. Attention, cela ne veut pas dire qu’ils sont strictement indexés. La chose la plus normale est que toutes ces URL que vous souhaitez positionner sont avec une balise méta « index », sont indexables et sont dans l’index Google.D’accord, mais comment savoir s’ils sont indexés par Google ? Nous avons la méthode manuelle pour vérifier des cas spécifiques avec le site de commande : url ou, si vous voulez le faire en masse, vous pouvez utiliser un outil comme URL Profiler.

Enfin, nous vérifierons si les URL qui nous intéressent ont les canoniques pointant correctement. C’est-à-dire à lui-même ou à l’URL qui a un objectif clair.2. Nous vérifions le fichier robots.txt : nous vérifions quels répertoires bloquent le robot d’exploration et s’il existe la bonne URL vers le plan du site.

3. Nous vérifions le sitemap.xml : nous ne devons pas rester seuls à savoir si le sitemap existe ou non. Nous devons vérifier quelles URL s’y trouvent, si elles correspondent à celles que nous voulons afficher dans le moteur de recherche et vérifier que vous n’avez pas d’erreurs 404 ou de redirections 301. Nous pouvons inclure le plan du site du propre crawl du domaine avec Screaming ou simplement en analysant l’URL du plan du site.Grâce au contenu, Google peut savoir de quoi parle chaque page de votre site Web. Et grâce à la structure des informations discutées au début, Google connaîtra le sujet connexe de l’ensemble du site, c’est pourquoi il s’agit d’un autre élément fondamental d’un audit SEO on-page.

1. Détection de cannibalisations : il peut y avoir une situation dans laquelle, par exemple, si votre site internet est une boutique en ligne, il positionne un produit alors que votre intention est réellement de positionner une catégorie de la boutique. Ou un article au lieu d’une catégorie. C’est-à-dire que Google ne sait pas vraiment quelle page afficher, car, pour “lui”, ils ont la même intention de recherche. Par conséquent, cela fait un gâchis et n’affiche pas l’URL que vous voulez vraiment afficher.

Comment puis-je vérifier cela? Vous pouvez le faire directement depuis Google Search Console, en ajoutant le mot-clé cible et en vérifiant quelle URL répond à cette requête. Vous pouvez également l’analyser avec Data Studio, où vous pouvez vérifier directement quels mots sont classés pour différentes pages.Le contenu est essentiel pour répondre à l’intention de recherche des utilisateurs sur notre site Web.2. Détection du contenu mince : à propos du contenu mince ou du contenu de faible valeur, nous avons un article pour le détecter que vous ne pouvez pas manquer et qui vous aidera à appliquer quelques conseils pour les mettre en pratique.3. Revue des métadonnées : il s’agit de vérifier que les URL les plus importantes que vous souhaitez positionner ont au moins les titres et les descriptions bien ciblés. Cette information est également publiée par Screaming.

‘est un autre des piliers à prendre en compte lors de l’audit de pages web et sûrement la partie la plus compliquée à optimiser, puisqu’elle dépend davantage d’un développeur ou au moins de quelqu’un ayant des notions pour améliorer les performances du web. C’est la raison principale pour laquelle nous l’avons mis à part. L’objectif est d’obtenir une vitesse de chargement inférieure à 2 secondes. Pour empêcher les utilisateurs de partir et le taux de rebond d’augmenter, mais aussi pour rendre la capacité de suivi du spider Google plus efficace.

Google lui accorde beaucoup d’importance car nous sommes déjà dans un environnement où le mobile est l’appareil n°1 où s’effectuent les recherches, il a donc amélioré ses métriques

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